Optimizing Streaming Applications in Radio Dahlia’s Public Relations Strategy to Enhance Digital Relevance
Abstract
Abstract
Digital technology has brought significant innovations to the broadcasting field in the present era. Although media convergence has introduced positive changes, challenges arise for conventional media such as radio stations. Radio stations are confronted with the dilemma of either adapting to or navigating through this change, particularly for Radio Dahlia 101.5 FM Bandung, which has been on the air since 1970. Streaming technology utilization and radio applications may offer solutions for radio to adapt to changing times. Streaming applications function as tools for promotion and interaction with listeners, fostering close relationships through interactive content and active listener engagement activities. Program innovation, integration of the streaming application, and direct interaction with listeners aid radio in building a strong bond between broadcasters and listeners. A qualitative research method with descriptive approach is employed in this paper. Four informants were selected through purposive sampling techniques for interviews, observations, and literature studies. Data analysis involved three stages, then validated using triangulation. The research findings demonstrate how Radio Dahlia utilizes streaming applications as a cornerstone of its public relations strategies to sustain its market presence. Through features like live streaming, podcasts, and interactive features, Radio Dahlia successfully maintains a strong and relevant relationship with listeners in the digital era.
Abstrakt
Teknologi digital telah menghadirkan inovasi signifikan dalam bidang penyiaran pada era saat ini. Meskipun konvergensi media membawa perubahan positif, tantangan muncul bagi media konvensional seperti stasiun radio. Radio dihadapkan pada dilema untuk beradaptasi atau hanya bertahan menghadapi perubahan tersebut, khususnya bagi Radio Dahlia 101.5 FM Bandung yang telah mengudara sejak tahun 1970. Pemanfaatan teknologi streaming dan aplikasi radio menawarkan solusi bagi radio untuk menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman. Aplikasi streaming berfungsi sebagai alat promosi sekaligus media interaksi dengan pendengar, memperkuat kedekatan melalui konten interaktif dan aktivitas keterlibatan pendengar yang aktif. Inovasi program, integrasi aplikasi streaming, dan interaksi langsung dengan pendengar membantu radio membangun ikatan yang kuat antara penyiar dan audiens. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Empat informan dipilih melalui teknik purposive sampling untuk diwawancarai, diamati, dan dilibatkan dalam studi literatur. Analisis data dilakukan melalui tiga tahap, kemudian divalidasi menggunakan triangulasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Radio Dahlia memanfaatkan aplikasi streaming sebagai landasan strategi hubungan masyarakat (public relations) untuk mempertahankan eksistensi pasar. Melalui fitur seperti live streaming, podcast, dan konten interaktif, Radio Dahlia berhasil menjaga hubungan yang kuat dan relevan dengan pendengar di era digital.
